首页
 

玩法计划

时时彩方法网 > 玩法计划 > 我已经睡在上面了——微软以262亿美元收购LinkedIn,我仍然感到困惑

我已经睡在上面了——微软以262亿美元收购LinkedIn,我仍然感到困惑

点击:25时间:2018-07-16

昨天,微软宣布将以262亿美元的临时价格收购面向商业的社交网络LinkedIn。那时候没什么意义,现在睡了一觉,想了想,还是没什么意义。微软在大预算收购中的业绩不佳。2007年,营销公司aQuantive以60亿美元收购;这导致2012年有62亿美元的减记。诺基亚手机部门于2014年以54亿欧元(约61亿美元)的价格被收购。这导致2015年和2016年总计约85亿美元的减记。2011年,该公司以85亿美元收购了Skype,尽管Skype仍是一家持续经营的公司,但它在许多领域已经割让了土地。WhatsApp和Facebook Messenger等消息平台蓬勃发展,Skype被抛在后面。不和谐等新贵也成为许多用户的可行选择,Skype用户对客户、网络质量以及微软未来发展战略的不确定性不断抱怨。

LinkedIn交易——一家不盈利公司262亿美元——让这些过去的收购相形见绌。

这也可以说是最难理解的。微软曾在2012年斥资12亿美元收购雅默,进军企业社交网络领域。这背后的逻辑清楚得多。yammer被描述为一种企业Facebook,提供类似的社交活动,但对每个企业都是私有的。它的软件即服务订阅模式非常适合Office 365,Office 365也是在软件即服务订阅的基础上销售的,事实上,Yammer access现在已经被包括在Office 365中。

虽然此次收购的希望很大,但其成功似乎有限。目前看来,以风暴方式占领企业世界的社交模式不是Facebook式的协作,而是相当不错的老IRC : Slack基于古老聊天协议的Web旋转赢得了人心,这是Slack,而不是Yammer,这是这个领域最热门的事情。即使在今天,Slack对微软来说也是一个明显的收购。这是另一个软件即服务产品,因此它又一次与Office 365整齐地插在一起,人们可以想象合理的集成,例如将OneDrive for Business用作更强大版本的Slack文件共享,以及创建与Exchange邮件列表和组自动对应的Slack通道。

有点不同,但是LinkedIn是一个完全不同的社交网络。LinkedIn是为备受厌恶的社交活动而构建的。它最( in )著名的特点是它倾向于发送没完没了的电子邮件,在这些邮件中,你几乎没有听说过的人要求你加入他们的专业网络。公关人员也试图用它向记者推销。他们不应该。)大多数人用它来做的最大的事情——值得称赞的是,它在这方面似乎真的很有用——是就业,求职者和猎头都很好地利用它的服务。LinkedIn的收入反映了这一点。它最大的收入来源(本日历年第一季度为5.57亿美元)是人才解决方案,它为招聘人员和试图招聘员工的公司提供服务。这背后是营销解决方案( 1.54亿美元的收入),它在网站上销售广告,然后是溢价订阅( 1.49亿美元),其中包括销售导航器,一项领先的生成服务。

除了广告之外,所有这些都与微软的其他业务不协调。Microsoft用于证明购买合理性和描述各种增长领域的演示文稿并没有使购买显得更加明显。它声称,合并后的公司的总可寻址市场比两者单独享有的市场都要大,尽管如果将Office 365和LinkedIn进行狭义的比较,这可能是正确的,但如果考虑到大约12亿用户的更广泛的Office基础,这似乎更难证明是正确的。很大一部分LinkedIn用户已经是微软用户,很多微软用户已经在LinkedIn上了。

演示还指出了各种集成点。其中一些是合乎逻辑的——例如,将销售导航器与Dynamics CRM结合起来听起来是一种双赢——但其他一些则不那么清楚。例如,微软表示,LinkedIn个人资料信息将在Outlook、Skype和其他应用程序中集成并可见。

整合LinkedIn数据的价值并不是一无所有,但似乎也不是二百六十二亿美元。Outlook社交连接器插件允许在Outlook中显示来自各种社交网络配置文件的数据。这一数据的来源之一是LinkedIn。此功能提供的信息有限( p主要是状态更新和简档图片),同样,实用程序也是如此。Microsoft告诉我们,新的集成将比旧的社交网络更加广泛,而且该公司根本无法完全访问LinkedIn的关系图和它现在将拥有的信息。这说得很有道理,但这种做法到底有多好还没有定论。即使Outlook、Skype、Cortana等可以告诉你联系人上大学的地方,或者给你简要介绍他们的工作经历,Office 365用户会发现这些东西非常有价值吗?LinkedIn在赚钱方面已经做得平平常常,只有200万付费用户。更确切地说,很难看出这些机会的价值如何足以证明这次购买的规模。Microsoft没有提供它预期的客户或收入增长水平的任何数字,LinkedIn将不得不迅速扩大规模来偿还自己。考虑到集成和要素对齐的范围有限,人们不禁要问雷德蒙为什么不能协商某种数据访问协议。为社交网络提供每年1亿美元的资金,以获得对其个人资料数据的全面访问,将同样的集成构建到Dynamics CRM、Outlook和Skype中,或者与Bing建立某种广告合作关系,并从那里开始。

这样的交易总是有可能给两家公司带来如此巨大的利益,以至于更紧密的配对是有意义的,但是在这个时候,这个交易是一个非常令人头疼的事情。

关闭